Если вы строите сообщество на социальных платформах (Instagram, TikTok, YouTube и др.), вы во власти алгоритмов этих соцсетей. Это не обязательно плохо: в Тиктоке многие неизвестные компании выпускали вирусные видео и ставили рекорды продаж. Примеры —
Nerdy Nuts, семейный бренд арахисовой пасты, выросший до $500k выручки в месяц. А также
Ocean Spray — клюквенный морс, который пропал с полок после того как его попил завирусившийся скейтбордист
doggface.
Чтобы хоть немного понять, как работают рекомендательные алгоритмы, нужно следить за трендами социальных платформ и понимать, «куда дует ветер». Когда Тикток начал бешено расти, его функционал скопировали Instagram, YouTube, VK и все начали заливать трафиком именно этот формат. Тот кто снимал Reels в это время, получил неплохой рекомендательный охват.
Сам Тикток стремится отойти от звания развлекательной соцсети и
продвигает обучающие видео и хэштеги. К тому же они ввязались в «гонку метавселенных» и развивают собственную
платформу для AR-эффектов. Поначалу для них планируется мощное продвижение. В поиске эффекты будут показываться первыми: выше видео, хэштегов и профилей. А значит, можно быстро набирать аудиторию, если ваш эффект завирусится.
В целом, все платформы хотят удержать классных создателей контента у себя. А значит, поощряют уникальность, частоту выкладывания материалов и вовлеченность подписчиков. И «отрезают от кормушки» тех, кто уводит аудиторию ссылками на другие платформы или выдаёт шаблонный контент.