Как собрать первую тысячу подписчиков
мини-курс

Первым шагом нужно четко понять, кто наша аудитория и где у неё «гнездо». Например, Dropbox начал с того, что опубликовал видео на HackerNews. Loom начинали с анонса на ProductHunt. Спецы по машинному обучению сидят в ODS.ai. 

Можно собрать Гугл-таблицу с сообществами, где уже есть ваша аудитория. Вот пример такой таблицы для стартаперов. Не нужно с порога рекламировать себя и свои услуги. Делайте это с пользой для всех — расскажите свою историю, поделитесь инсайдами и опытом. Если рассказать интересно, честно и без пафоса — вы сможете собрать первых фанатов в своё сообщество.

Найти хороший источник аудитории можно и в оффлайн-сообществах. Например, составить список всех людей, которые выступали на конференциях по вашей тематике. И написать всем письма с предложением выступить у вас.

Ещё один отличный способ начать — прицепиться к лидерам мнений в вашей отрасли. Они выдают огромное количество полезной информации, которую можно структурировать и продавать тем, у кого нет времени.

Например, на Indie Hackers один парень прочитал 200 эссе Пола Грэма и подготовил по ним выжимку. По твитам и подкастам Навала Равиканта энтузиасты и вовсе выпустили книгу. Можно делать выжимки и анонсы по научным публикациям, как это делают в PapersWithCode.

В эпоху переизбытка информации такие подборки могут быть так же полезны, как и оригинальные работы. К тому же можно получить упоминания и репосты от самих лидеров мнений, что также приведёт подписчиков в ваше сообщество.

Отличный способ начать — освоить метод заметок Zettelkasten. С его помощью намного проще вести базу заметок и растить свой «второй мозг». Удобные инструменты для этого — Obsidian, Roam Research, Bear.

Если вы строите сообщество на социальных платформах (Instagram, TikTok, YouTube и др.), вы во власти алгоритмов этих соцсетей. Это не обязательно плохо: в Тиктоке многие неизвестные компании выпускали вирусные видео и ставили рекорды продаж. Примеры — Nerdy Nuts, семейный бренд арахисовой пасты, выросший до $500k выручки в месяц. А также Ocean Spray — клюквенный морс, который пропал с полок после того как его попил завирусившийся скейтбордист doggface.

Чтобы хоть немного понять, как работают рекомендательные алгоритмы, нужно следить за трендами социальных платформ и понимать, «куда дует ветер». Когда Тикток начал бешено расти, его функционал скопировали Instagram, YouTube, VK и все начали заливать трафиком именно этот формат. Тот кто снимал Reels в это время, получил неплохой рекомендательный охват.

Сам Тикток стремится отойти от звания развлекательной соцсети и продвигает обучающие видео и хэштеги. К тому же они ввязались в «гонку метавселенных» и развивают собственную платформу для AR-эффектов. Поначалу для них планируется мощное продвижение. В поиске эффекты будут показываться первыми: выше видео, хэштегов и профилей. А значит, можно быстро набирать аудиторию, если ваш эффект завирусится.

В целом, все платформы хотят удержать классных создателей контента у себя. А значит, поощряют уникальность, частоту выкладывания материалов и вовлеченность подписчиков. И «отрезают от кормушки» тех, кто уводит аудиторию ссылками на другие платформы или выдаёт шаблонный контент.