Самая надёжная стратегия — начать с существующего сообщества, у которого есть неудовлетворённые потребности. Только не стоит спамить ссылки на ваш продукт — лучше давать развернутые ответы на вопросы в тематических тредах. И упоминать ваш сервис максимально нативно.

На Reddit можно найти сообщества на любой вкус. Статистику по растущим сообществам удобно смотреть на Subredditstats и Front Page Metrics. Хорошие метрики для Reddit — от 50 тыс. подписчиков, рост на 40%+ за последние 6 месяцев. Присоединяемся к комьюнити, общаемся с участниками, приносим пользу — вот отличный пошаговый гайд о том, как продвигать продукт в Reddit.

Помимо Reddit, есть ещё много отличных онлайн-сообществ:

• Marketer Milk для диджитал-маркетологов
• Reforge для продактов
• Designer News для дизайнеров
• Academia для научных сотрудников
• Knoetic для эйчаров

Вы можете найти и другие сообщества, погуглив «online communities for X». Нишевые комьюнити станут отличной площадкой для старта и проверки гипотез.

В технологическом мире Twitter стал основным медиумом донесения информации. Вполне возможно, что после покупки Илоном Маском соцсеть ещё больше упрочит свои позиции. Поэтому заводим и раскручиваем Твиттер-аккаунты: отдельный для каждого из основателей и самого проекта.

Вот краткая инструкция по Твиттеру:

• Настраиваем интерфейс и создаём листы инфлюэнсеров в вашей теме — вот инструкция.
• Ставим обложку и аватарку, настраиваем био — подборка хороших примеров.
• Смотрим вирусные твиты в вашей категории на Tweethunter, копируем стиль.
• Отслеживаем трендовые темы и хэштеги на Twitter Trends.
• Пишем полезные Twitter-треды. Черпать вдохновение можно у Alex Garcia и Sahil Bloom.
• Самые популярные твиты человека можно посмотреть с помощью расширения Twemex.
• Расширенная аналитика аккаунтов — Blackmagic.
• Для отслеживания подписчиков и сообщений удобно пользоваться Tweetdeck.
• Не забываем ставить призывы подписаться на аккаунт. Добавляем ссылку на сайт и в другие соцсети.

Каждый день на Product Hunt публикуется несколько десятков новых стартапов, которые борются за «продукт дня» через голосование пользователей. Многие журналисты, инвесторы и «ранние последователи» постоянно следят за Product Hunt в поисках новой звезды.

Подробная инструкция по запуску на PH есть у Павла Гвая и Mailburn. Если вкратце:

• Убедиться, что ваш продукт нужен людям — с помощью денег на счету или хотя бы custdev ранних пользователей. Даже с суперподготовкой и массивным PR вы не сможете достичь вменяемых результатов, если ваш продукт никому не нужен.
• Создаём лендинг со специальным предложением/триалом/фишечкой для участников PH.
• Пишем питч для «хантеров» — так называются люди, которые рекомендуют ваш продукт на платформе. Публиковаться можно и без них, но отклика в этом случае будет меньше — если размещает хантер, в момент запуска всем его подписчикам приходит email.
• Ищем хантеров на Maker Network или в Twitter, питчим им наш проект.
• Публикуемся с расчётом на время в Сан-Франциско. В момент запуска рассылаем анонсы везде, где можно — в Твиттере, по базе имейл-подписчиков, друзьям и знакомым. Лучше написать все посты заранее.
• Все последующие 24 часа мониторим активность, отвечаем на комментарии и имейлы. Цель — попасть в топ-3 и продержаться там до конца дня.