Как запустить своё медиа. С нуля за 15 дней. С экс-издателем T—Ж.
Контент-маркетинг и бизнес-модели в медиа

25 августа —
8 сентября 2022
Делаем корпоративный блог
В сообществе и с обратной связью
Собственное медиа и контент-маркетинг — № 1 канал для лидогенерации в условиях санкций, конкуренции, минимума бюджетов и возрастания ставок в платных каналах
— Дешевле чем контекст или платная реклама.
— Долгосрочный актив за счет SEO и «вечнозеленого контента».
 — Бонус — может распространяться вирально.
 — Контент можно переупаковать.
— Создаёт экспертность и доверие.
 — «Эксклюзивный актив», в случае, если найдена явная «лучшесть».

Аудитория и CAC все время повышается, себестоимость разработок и продуктов — все время снижается. Аудитория — это главный актив.
Кому и зачем это нужно

Организовать собственную фабрику контента дешевле и эффективнее, чем тратить деньги на большинство платных каналов.

Хотите получать больше клиентов с минимальным бюджетом?

Добавьте интересный и полезный контент в воронку продаж. Это существенно повысит отдачу от рекламы.

Бьётесь над эффективностью рекламы?

Если у нас есть аудитория — мы всегда сможем найти продукт, который ей нужен. Если у нас есть только продукт — кому мы его будем продавать?

Хотите запустить бизнес?

Реклама — не самый лучший формат объяснений. Используйте контент-маркетинг для продвижения своего продукта.

Не можете донести лучшесть своего продукта до аудитории?

Что вы получите в результате

— Вы поймете принципы, как собирать аудиторию и сможете собрать первых подписчиков на свой блог или канал. Подписчики, аудитория и их внимание — это главная валюта современного мира и лучшая инвестиция из возможных.

— Вы не только привлечете дополнительных клиентов и внимание к своему продукту, но и станете более умелым рассказчиком.

— Вы сможете писать такие истории про свой продукт, который захотят читать и обсуждать.
Как это выглядит на наших курсах
— Каждый курс — это сообщество из более чем 100 профессионалов из разных областей, обменивающихся своими компетенциями
— Интересные люди, с которыми можно завязать полезные знакомства
— Помощь друг другу, обратная связь и обмен инсайтами
— Нахождение партнеров и клиентов среди сокурсников
Программа-сценарий курса

Вы устроились в компанию маркетологом, вам сказали развернуть корпоративный блог, но не ради красоты, а так, чтобы он приводил клиентов.

Компания готова выделить вам бюджет — 200 тыс. руб. в месяц, (сюда входит ваша зарплата и деньги на продвижение). Ваша задача, за эти деньги обеспечить не меньше 500 лидов (клиентов) и не меньше 200 продаж, иначе вас уволят, а блог закроют.

(Цифры у разных бизнесов могут быть разными, но по сути, контент-маркетинг должен приносить в 2 раза больше клиентов и в 2 раза дешевле, чем все остальные существующие, например, контекстная реклама)

Метрики, по которым мы будем сравнивать результаты:

  • Количество email-подписчиков, которых вы получили за 15 дней
  • Количество подписчиков в любой из соц. сетей (Instagram, Telegram, Facebook), которые вы получили за это время
  • Количество лидов (заявок), которые вы полу
  • Количество статей, которые вы написали
  • Трафик, количество просмотров ваших статей.чили за это время

15 дней. Ежедневно. Онлайн. В закрытой группе с обратной связью

15 ежедневных заданий с материалами и разбором.
3 вебинара
1

Медиа как продукт. Зачем мы его собрались делать?

— Медиа как продукт: генератор лидов, платное сообщество, продажа рекламы и другие бизнес-модели медиа
— Люди читают только то, что им нравится. Иногда это оказывается рекламой
— Маркетинг — это борьба не за свой продукт, а против главного конкурента. Борьба за внимание
— «Лучшесть», как мы будем побеждать в войне за внимание? Кто наш главный конкурент?
2
Редакционная стратегия, техническая реализация и минимальная команда
— Кто наша аудитория. Что и кому мы продаем?
— Контент-план и рубрики
— Семантическое ядро и ключевые фразы
— Бюджет, команда и необходимые ресурсы
— Основные бизнес-процессы редакции
— Блог на Wordpress, Tilda, колонка на VC, Telegram-канал или собственный движок?
3
Форматы контента и каналы дистрибуции
— Какие форматы популярны 
— Почему дистрибуция часто важнее контента
— Новости, тренды и «вечнозеленые» темы
— Если мы хотим гарантированно набрать 1 млн. просмотров/подписчиков, как решить эту задачу?
4
Источники идей для контента
— Конкуренты
— Контентные сервисы
— Перевод с английского. Закрытые сообщества
— AI для генерации текстов и заголовков
5
Как писать так, чтобы хотели читать. Структура истории
— Главный герой
— Борьба, конфликт
— Принцип «но»
6
Серии, как способ удержать читателя и повысить Retention
— Принципы сериальной структуры
— Цепочки писем
— Серии статей
7
Основные принципы продающих текстов
— Варианты структуры
— Где брать фактуру
— Как писать так, чтобы дочитали до конца
8
Заголовки, анонсы и призывы к действию
— Что цепляет внимание
— Что подталкивает к действию
9
Переупаковка контента
— Посты, лонгриды, картинки
— Коротко — длинно. Текст — картинка.  
— Цепочки «переупаковки» контента, например: подкаст —> статья —> твиты.
10
Метрики оценки эффективности контента
— Кликабельность
— Вовлеченность
— Удержание
— CAC, Retention, MAU и др.
11
Контент для SEO
— Писать о том, что люди ищут
— Составление семантического ядра для выбора тематики статей
12
Коллаборации и партнерства
— Поиск площадок и блогеров с необходимой для нас аудитории
— Виды партнерств и коллабораций
13
Дистрибуция контента
— Выбор площадок и каналов
— Соцсети, мессенджеры и др.
— Виральность контента.
14
От блога к сообществу и другие пути развития медиа
— Принципы организации коммьюнити
— Методы поддержания активности
— Платное сообщество, продажа курсов или рекламы?
15
Итоги. Разбор медиа, которые получились у участников.
Эксперт курса
Михаил Кафанов

Экс-издатель Тинькофф Журнала.
Руководил T—Ж с 2018-го по апрель 2022-го года

Дополнительные видео и материалы от спикеров

Аркадий Морейнис

Основал Price.ru как стартап, вырастил, продал Рамблеру. Работал директором по разработкам и развитию в Рамблере. Стал бизнес-ангелом, инвестировал в стартап Подорожники, который потом объединился с BlaBlaCar (текущая оценка $ 1.6 млрд)

Алексей Черняк

Со-основатель Darberry, продан Groupon Inc. ($ 2,6 млрд. оценка). Работал генеральным директором Групон Россия.


Сооснователь United Investors и Product University

10 идей и трендов дня (Telegram)

Tweekly — рассылка с бизнес-идеями и трендами

Василий Эсманов

Консультант и креативный директор. Основатель сайтов о молодежной и визуальной культуре lookatme.ru, городской газеты в интернете the-village.ru, сайт для парней FurFur, проект о предпринимателях нового типа Hopes And Fears, и сайт для современных российских женщин wonderzine.ru.
Александр Молчанов

Писатель, сценарист и коуч. Преподавал во ВГИКе, Московской школе кино, киношколе «Cinemotion» и Мастерской индивидуальной режиссуры. Создатель и руководитель первой российской сценарной онлайн-киношколы.
Сергей Капличный

Контент-маркетолог в Яндексе,
Главред журнала «Развивейшн»
Ольга Павлова

Совладелец КБ «Собака Павлова» (специализация — дизайн сложных интерфейсов). Автор сотен статей и парочки книг, приглашённый лектор вузов и конференций. Профессиональные интересы: edTech, zero coding, data visualization, product management.
София Мирцхулава

Коммерческий директор ИД «Мамихлапинатана», которое специализируется на создании brand media. Ex-директор по продажам Setka (инструмент для дизайна корпоративных блогов и медиа).
Мария Сорокина

Head of Content Marketing Group, Skyeng. Работала с компаниями Moscow Business School, Speak Up, Ситикласс, Groupon, с рядом кредитных проектов.
Роман Худоногов

Сооснователь и директор по продукту Setka Editor — уникального инструмента для создания вовлекающего контента. Сооснователь The Village и Wonderzine. Лауреат премии «Рейтинг молодых медиа-менеджеров России» от Odgers Berndtson и PwC.
Роман Кумар Виас

СЕО в Qmarketing, co-owner в Qlean, CEO в Q-academy.
Обладатель премий:
Стартап года по версии РБК 2015
Лучшая стратегия в e-mail маркетинге
Email Show 2016
Обладатель премии «Молодые лидеры RUNET» 2019 в номинации Digital-агентства
Ирина Сергеева

Директор по маркетингу в Школе дизайна Сбербанка. Экс-директор по маркетинговым коммуникациям в Британской высшей школе дизайна и Universal University. Куратор курса «Контент-маркетинг: контент как продукт» в БВШД. Ведущий ментор в программе Google for Startups. Автор и ведущая подкаста «Ну, па-ап!»
Артём Шур

Главный редактор бренд-медиа, выпускаемых «ИД Мамихлапинатана»
Главный редактор бренд медиа Сбербанка о малом бизнесе и предпринимательстве «Своё дело»
Автор публикаций и спецпроектов самиздата «Батенька, да вы трансформер!»
Галина Хатиашвили

Яндекс, Руководитель направления в группе продукта для партнеров (Кью, Коллекции).
Михаил Кокин

Филолог, журналист. Издатель и диджитал-директор в агентстве бренд-медиа «Дорогая редакция» (клиенты — Coca-Cola, Сбербанк, BMW, Билайн и др.), руководитель редакции Coca-Cola в России.
Олег Шестаков

Генеральный директор рекламного-консалтингового агентства Rush Agency.
Идеолог и создатель директор сервиса SEO-аналитики Rush Analytics.
Занимается SEO c 2008 года.
Валерия Свирская

Внешний редактор в «Яндексе».

Специализация — B2B, маркетинг, IT. Совладелец коммуникационного агентства INSHOW

Екатерина Лурина

Редактор, руководитель отдела email-рассылок в компании «Эвотор».

Юлия Купцова


Маркетинг в социальных медиа


Работала с лидерами медийного рынка Discovery Networks, Viacom и Sony Pictures, с российскими телеком компаниями МегаФон и Ростелеком, с ритейлом, медицинскими организациями и банковским сектором

Формат онлайн-курса
Методика ADASTRA

Если кратко:
— Группа из 30-100 человек, которая двигается в ежедневном режиме. Все дают обратную связь всем. Вы получаете огромную насмотренность.
— Ежедневные задания с примерами. Задания, примеры и действия — основа. Теория — справочным материалам.


Наша методика основывается на трех простых принципах:

Act Daily. Ежедневно предпринимать действия. Неважно — результат будет положительный или отрицательный. Из результата каждого действия можно сделать вывод. Действия, а не уроки — это основа всему. Учиться надо тому, что делаешь, а не откладывать действия до того, как научишься. Ежедневность — единственный способ приучиться действовать.

As Student and Teacher. Вы ничему не научитесь, если мы будем только вас учить. Самый лучший способ научиться чему-то — учить этому других. Только так вы сможете учиться на чужих ошибках и глубже разбираться в том, что вы не можете по-человечески объяснить другим. Попеременно выступать в роли ученика и учителя — способ научиться в разы быстрее и глубже, чем быть только учеником.

Retractions Accepted. Нельзя сразу научиться всему. Обучение — это последовательный процесс. На каждом новом шаге обучения вы можете осознать, что раньше вы что-то не понимали. Это отличный повод вернуться назад и переделать это по-новому. Сделать и переделать — значит, глубоко понять. Вот так мы учимся на своих ошибках.

Если сложить заглавные буквы первых предложений из предыдущих пунктов, то мы получим слово ADASTRA. Получился кусок из латинского изречения «Per aspera ad astra» — «Через тернии к звездам». Совпадение? Не думаем.

Что говорят те, кто прошел курс

Антонина Митрофанова
Мне очень понравились спикеры на курсе, для меня было много новой информации. Интересно было после каждой лекции выполнять практические задания, смотреть работы коллег, давать и получать обратную связь. Курс и люди на нем вдохновляют. После этого начинаешь посреди всего хаоса выделять главное и видеть много новых возможностей.
Анна
Иевлева
Я пришла на курс, что бы улучшить свои навыки в копирайтинге и за механиками набора подписчиков. По итогам я получила от курса гораздо больше — готовую стратегию и море идей для ее воплощения в жизнь.
Каждое из выполненных заданий пригодилось мне в реальной работе.
Владислав Машинцев
Как и прошлый курс, этот для меня был полон «откровений» и «открытий». И в прямом и в переносном смысле. Самая полезная тема — это понимание, что контент — это важная рутина, а не средство эпизодического самовыражения. Трудное понимание. Не хочется понимать.
Анастасия Титорова
Очень понравился курс по контент-маркетингу. Если до этого я имела общее представление о контенте, то после прохождения курса, получила четкую методологию по контент-маркетингу, способах его подачи и продвижения, а так же большое количество полезных инструментов для создания и анализа эффективности контента.
Ира
Сурикова
Я начинающий контен-менеджер, который не разбирался в понятих лиды, метрики, сторителлинг и всех других. Для меня курс стал отличным способом войти в тему этой профессии, чтобы развиваться в ней в дальнейшем. Мне было сложно, задания выполняла с трудом, но это огромный опыт для меня.
Леонид Мензулов
Благодарю Аркадия, Алексея и всех создателей заданий и видео. Курс предлагает новый взгляд на подготовку контента и поиск своей аудитории, дает новые рабочие инструменты в формате «бери и делай», меняет отношение к своей аудитории. Рекомендую к прохождению командой, чтобы было с кем обсуждать после. Спасибо!
Ирина
Карасева
Спасибо за содержательную программу и крутых спикеров. Курс был очень полезным! Он учит не просто контент-маркетингу, он учит писать настоящие и вовлекающие истории, которые не оставляют равнодушным ни одного из наших подписчиков.
Анастасия Купрюшина
Спасибо, курс был классный! Мне он помог сформулировать позиционирование компании, разработать контент-план и план продвижения, найти много интересных идей и вдохновиться опытом спикеров и других участников курса. Спасибо!
Роман Романович
Благодарю за курс. Наконец систематизировал знания по организации блога, написанию контент-плана. Благодарю за уроки по созданию историй, написанию статей и заголовков — для меня это было недостающим звеном в работе.

Наши ученики работают в компаниях

Записаться и оплатить

2. Участие в сообществе Product Unity на 1 год, куда входит
— Доступ к материалам, всех курсов Product University. Больше 15 курсов и профессий, больше 500 видеоуроков.
— Участие во всех новых запусках всех когортных курсов. Не меньше одного запуска в месяц. Когорты длительностью 15 — 60 дней.
— Доступ ко всем 10-шаговым мини-курсам, более 50 курсов, более 500 Excel и Notion-шаблонов. Каждую неделю новый курс. (отдельная подписка стоит 750 руб. в месяц)
1. Доступ к материалам курса и группе
— Более 15 видео, материалов, шаблонов и заданий.
— Участие в еженедельных вебинарах.

Что включено в стоимость:
курс + подписка на сообщество Product Unity

Все это включено в подписку — 78 тыс. руб. в год

Вебинары по четвергам с 20.00 до 21.30 (мск)

Длительность — 15 дней

25.08.2022—начало

Гарантии
Мы готовы вернуть вам полную стоимость курса (100% и без вопросов), если в течение первых 3-х дней вы поймете, что этот курс вам по каким-либо причинам не подходит.
Вопросы
Пишите на a@productuniversity.ru
или звоните +7 499 938 66 46
мы оперативно ответим
ИП Черняк Алексей Юрьевич
ИНН 772471268535 
ОГРНИП 316774600232189
FAQ
Курс уже начался, а я только сегодня о нём узнал. Я ещё могу принять участие?
Если прошло не более трёх дней после старта, вы ещё можете присоединиться к курсу. Вам необходимо будет нагнать программу, чтоб идти в ногу с остальными участниками и получить максимальную отдачу от участия. Если прошло более трёх дней, то участие будет нецелесообразным. В этом случае лучше дождаться следующего потока.

И также просим учесть, что если курс вам не подойдёт, но прошло больше трёх дней после старта, возврат средств за курс будет уже невозможен.
Как узнать остались ли места на курс?
Мы не ограничиваем количество участников. Главное успеть оплатить до начала, чтоб начать вовремя и получить большую отдачу от курса.
Сколько мне понадобится время на выполнение заданий?
Рассчитывайте выделять на курс от часа в день.
Я оплатил курс, но мне ничего не пришло кроме чека.
Если вы оплачивали курс картой, то письмо с доступами к курсу высылается автоматически в течение 10 минут после оплаты. Если вы не видите письма, проверьте, пожалуйста, папку спам, скорей всего письмо попало туда. Такое иногда случается, и это зависит от вашего почтового сервиса и то, какие письма вы добавляли в спам в прошлом.

Письма приходят с почты a@productuniversity.ru Если вы всё равно не нашли письмо, напишите нам в поддержку, мы поможем.
Сколько у меня будет времени, чтоб изучить материалы курса, если я не уложусь в 15 дней?
Материалы курса останутся с вами навсегда.
Я написал и на почту, и в мессенджер, мне никто не отвечает.
В рабочее время мы обычно отвечаем максимум в течение 10 минут. В праздники и выходные отвечаем в течение суток. Если вы ждёте ответ дольше, приносим свои искренние извинения, значит, служба поддержку перегружена. Мы обязательно ответим на ваше сообщение.
Я не могу оплатить полную стоимость курса. Могу ли оплатить частями, в рассрочку или через несколько дней после старта?
Сожалеем, но можно оплатить только полную стоимость курса до принятия в нём участия.
Click to order
Оформление подписки на сообщество
Total: 
После нажатия на кнопку "Перейти к оплате", вы перейдете в платежную систему и сможете привязать банковскую карту и оформить ежемесячную подписку (Visa/Mastercard).

Нажимая на кнопку "Перейти к оплате", вы соглашаетесь с офертой