Product University

Как писать продающие тексты в Яндекс Дзен
мини-курс

10-шаговый мини-курс и полезные шаблоны в Excel и Notion
Российскому бизнесу остаётся все меньше доступных каналов продаж — зарубежные соцсети заблокированы, реклама в сервисах Google заморожена. Яндекс и ВК стали основными площадками для продвижения бизнеса в РФ.

Сегодня в мини-курсе рассмотрим Дзен — платформу блогов от Яндекса: кто его читает, как написать продающий текст, как вести рекламные кампани


10 шагов:

1. Анализируем аудиторию Дзена
2. Изучаем форматы контента
3. Смотрим каналы конкурентов
4. Выстраиваем воронку продающих текстов
5. Составляем контент-план
6. Создаём структуру постов для Дзена
7. Продумываем заголовки
8. Подбираем обложки и иллюстрации
9. Запускаем рекламу в Дзене
10. Настраиваем аналитику и следим за эффективностью продвижения
1. Анализируем аудиторию Дзена
Ссылка на шаблон. Задаёте привычки в листе «Настройки», отмечаете выполнение в трекере. За каждую выполненную привычку получаете награду в виде эмодзи.
2. Изучаем форматы контента
Есть два способа продвигать бизнес в Дзене: контент-маркетинг и прямая реклама. Компании могут вести блог с надеждой, что читатели придут из ленты рекомендаций или SEO. Или же можно показывать публикации платно, чтобы привлекать клиентов прямо сейчас. Можно комбинировать контент-маркетинг и рекламное продвижение. 

В Дзене есть три формата контента:

  • Статьи. Полноценный текстовый формат с иллюстрациями, списками, видео.
  • Посты. Небольшие заметки до 1500 знаков и 10 изображений. Посты удобно читать и смотреть прямо в ленте: если пост длинный, то пользователю достаточно нажать «Развернуть».
  • Видео. В Дзене можно публиковать длинные горизонтальные видео до 3 часов и короткие вертикальные ролики до двух минут. Местные «тиктоки» попадают не только в общую ленту Дзена, но и в отдельную вкладку «Ролики» в приложении Яндекса.

В любом случае, нужно завести Yandex ID и свой канал в Дзене — вот пошаговая инструкция для новичков.
3. Смотрим каналы конкурентов
Затем изучаем, как продвигаются в Дзене наши конкуренты. Просмотрите все каналы, которые удастся найти на вашу тематику — для этого введите поисковый запрос «Яндекс Дзен + *ваша ниша*». Можете воспользоваться шаблоном анализа конкурентов в Гугл-таблице. 

Сразу подмечаем интересные решения конкурентов и форматы, которые они используют. По каждому каналу выпишите:

  • Как давно существует канал.
  • Как часто выходят публикации.
  • Какие заходы и «болевые точки» используются в статьях и видео.
  • Количество подписчиков.
  • Среднее число комментариев и дочитываний статей.

Можете воспользоваться инструментами для аналитики Дзена, например, Zenstat и keys.so. Там можно выгрузить популярные тематики и заголовки, сравнить несколько каналов между собой и т.д.

Продолжение (шаги 4-10) см. в полной версии этого 10-шагового мини-курса.


Подписка включает более 60 мини-курсов.
Плюс каждый месяц — ещё 4 новых курса (выпуски по средам)
Оформить доступ за 750 руб. в месяц
Годное чтиво
  1. Про то, как важно для продуктивности делать все маленькими, но законченными кусочками. Идея не новая, пришла еще из Toyota в 50-е годы прошлого века, но сейчас пришла и в цифровое производство.
  2. Как понять, что ваш продукт нашел Product-Market-Fit? В статье много весёлых примеров.
  3. Основы рекламы в платных каналах для технарей.
  4. Эндрю Чен про то, на чем фокусироваться проектам во время падающего рынка (как сейчас)
  5. Почему Figma растет, а остальные (InVision) падают.
Вам понравилось?
10-шаговые мини-курсы
Доступ к 60 мини-курсам и 700+ чек-листам в Notion и Excel

Нажимая кнопку, вы принимаете условия «Политики конфиденциальности»

Читать другие статьи