Как писать продающие тексты в Яндекс Дзен мини-курс
10-шаговый мини-курс и полезные шаблоны в Excel и Notion
Российскому бизнесу остаётся все меньше доступных каналов продаж — зарубежные соцсети заблокированы, реклама в сервисах Google заморожена. Яндекс и ВК стали основными площадками для продвижения бизнеса в РФ.
Сегодня в мини-курсе рассмотрим Дзен — платформу блогов от Яндекса: кто его читает, как написать продающий текст, как вести рекламные кампани
10 шагов:
1. Анализируем аудиторию Дзена 2. Изучаем форматы контента 3. Смотрим каналы конкурентов 4. Выстраиваем воронку продающих текстов 5. Составляем контент-план 6. Создаём структуру постов для Дзена 7. Продумываем заголовки 8. Подбираем обложки и иллюстрации 9. Запускаем рекламу в Дзене 10. Настраиваем аналитику и следим за эффективностью продвижения
1. Анализируем аудиторию Дзена
Ссылка на шаблон. Задаёте привычки в листе «Настройки», отмечаете выполнение в трекере. За каждую выполненную привычку получаете награду в виде эмодзи.
2. Изучаем форматы контента
Есть два способа продвигать бизнес в Дзене: контент-маркетинг и прямая реклама. Компании могут вести блог с надеждой, что читатели придут из ленты рекомендаций или SEO. Или же можно показывать публикации платно, чтобы привлекать клиентов прямо сейчас. Можно комбинировать контент-маркетинг и рекламное продвижение.
В Дзене есть три формата контента:
Статьи. Полноценный текстовый формат с иллюстрациями, списками, видео.
Посты. Небольшие заметки до 1500 знаков и 10 изображений. Посты удобно читать и смотреть прямо в ленте: если пост длинный, то пользователю достаточно нажать «Развернуть».
Видео. В Дзене можно публиковать длинные горизонтальные видео до 3 часов и короткие вертикальные ролики до двух минут. Местные «тиктоки» попадают не только в общую ленту Дзена, но и в отдельную вкладку «Ролики» в приложении Яндекса.
Затем изучаем, как продвигаются в Дзене наши конкуренты. Просмотрите все каналы, которые удастся найти на вашу тематику — для этого введите поисковый запрос «Яндекс Дзен + *ваша ниша*». Можете воспользоваться шаблоном анализа конкурентов в Гугл-таблице.
Сразу подмечаем интересные решения конкурентов и форматы, которые они используют. По каждому каналу выпишите:
Как давно существует канал.
Как часто выходят публикации.
Какие заходы и «болевые точки» используются в статьях и видео.
Количество подписчиков.
Среднее число комментариев и дочитываний статей.
Можете воспользоваться инструментами для аналитики Дзена, например, Zenstat и keys.so. Там можно выгрузить популярные тематики и заголовки, сравнить несколько каналов между собой и т.д.
Продолжение (шаги 4-10) см. в полной версии этого 10-шагового мини-курса.
Подписка включает более 60 мини-курсов. Плюс каждый месяц — ещё 4 новых курса (выпуски по средам)
Оформить доступ за 750 руб. в месяц
Годное чтиво
Про то, как важно для продуктивности делать все маленькими, но законченными кусочками. Идея не новая, пришла еще из Toyota в 50-е годы прошлого века, но сейчас пришла и в цифровое производство.