Генератор UTM-меток
UTM-метки — параметры в конце ссылки, по которым Метрика и Google Analytics понимают, откуда пришёл посетитель. Обязательные — utm_source, utm_medium и utm_campaign; без них переход попадёт в отчёт как «прямой» или «неопределённый».
Как собрать ссылку с UTM-метками?
https://productuniversity.ru/pa2?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Что означает каждая метка?
| Метка | Отвечает на вопрос | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Откуда пришёл посетитель | yandex, vk, telegram |
| utm_medium | Какой это тип трафика | cpc, social, email |
| utm_campaign | В рамках какой кампании | autumn_sale, {campaign_id} |
| utm_content | Какое объявление или ссылка | banner_blue, {ad_id} |
| utm_term | По какому ключевому слову | {keyword} |
Первые три обязательны: по ним строятся отчёты об источниках. Последние две — для сравнения вариантов внутри кампании.
Что такое макросы в фигурных скобках?
Рекламная система сама подставляет вместо {campaign_id}, {ad_id} или {keyword} настоящие значения в момент клика. Одна ссылка работает для всех объявлений кампании, а в отчёте видно, какое именно объявление принесло заявку. В Яндекс Директе макросы пишутся в одинарных фигурных скобках, в VK Рекламе — в двойных. Генератор сохраняет скобки как есть и не превращает их в %7B.
Как называть метки, чтобы отчёты не развалились?
- Только латиница в нижнем регистре. «Yandex» и «yandex» в отчёте станут двумя разными источниками.
- Без пробелов. Используйте нижнее подчёркивание:
black_friday. - Один словарь на команду. Если один маркетолог пишет
cpc, а другойppc, платный трафик разъедется по двум строкам.
Где чаще всего ошибаются?
- Ставят метки на внутренние ссылки сайта. Метрика начнёт новый визит с новым источником, и настоящая реклама потеряет конверсии.
- Ломают ссылку с якорем. Метки должны стоять до знака #, иначе браузер их отрежет. Генератор это учитывает.
- Размечают только рекламу. Рассылка, посты в Telegram и ссылки в подкасте без меток сольются в «переходы по ссылкам на сайтах», и их вклад не будет виден.
СДЕЛКА: 56 техник продаж
Интенсивный курс продаж в формате интерактивного сериала с AI-тренажёром
Посмотреть курс