Как запустить подкаст: пошаговый мини-курс

По подсчетам IAB Russia, в 2020 году совокупная аудитория подкастов в России составила 11 млн уникальных пользователей в месяц, а в декабре 2024 года вырастет до 28 млн. Аудиоформат стал крайне востребован: уже 28% американцев регулярно слушают подкасты, похожая картина наблюдается и в других развитых странах.

Поэтому подкасты стали самым модным типом контента, их начали писать все — от студентов до именитых СМИ, предпринимателей и политиков. Мы в Tweekly тоже запустили свой подкаст. Сегодня в рассылке поделимся пошаговым планом запуска подкаста.

1. Анализ аудитории

Как всегда, начинаем с аудитории. 49% слушателей подкастов — люди в возрасте от 25 до 34 лет. Жители Москвы и Санкт-Петербурга составляют 48% аудитории подкастов. Доля людей с доходом выше среднего в подкастах значительно выше, чем среди общей аудитории интернета. Подкасты чаще всего слушают на ходу, в транспорте или занимаясь бытовыми делами — когда руки и глаза заняты, а голова свободна и готова потреблять контент.

Ещё статистику по слушателям можете почитать в этих материалах:

• Исследование аудитории подкастов в России от Madcast
• Рынок подкастов в РФ
• Статистика прослушивания подкастов на российских платформах
• Мини-книга о запуске подкастов на основе интервью с популярными подкастерами

После обзора общей аудитории подкастов, переходим к анализу слушателя в нашей тематике.

Задаём себе несколько вопросов:

• Какую пользу для моей целевой аудитории будет нести мой подкаст?
• Кто и почему должен его слушать?
• Чем мой подкаст будет лучше аналогов?
• Какого действия от слушателей моего подкаста я хочу добиться: подписка на соцсети, покупка продукта или услуги, лояльность к бренду?

В итоге у вас должна сформироваться чёткая картинка аудитории вашего подкаста: кто его будет слушать, в каких ситуациях, какую пользу для себя извлечёт.

2. Готовимся к подкасту

Большая ошибка думать, что можно делать интересный контент без предварительной подготовки. Подкаст — то же самое публичное выступление, только в асинхронном формате.

Продакт-менеджер Кирилл Гурбанов поделился своей канвой для подготовки к выступлениям (шаблоны pdf, Google Docs).

Кто наша аудитория? Какие у нее есть предубеждения? Как мы планируем поменять их картину мира? Если заранее ответить на все эти вопросы, ваши подкасты будут намного эффективнее.

Если вы будете приглашать гостей, заранее изучите их краткую биографию и составьте список интересных вопросов. Также поработайте над своим голосом: на YouTube есть много курсов для постановки голоса и снятия зажимов.

3. Запись и монтаж подкаста

Переходим непосредственно к созданию подкаста. Что важно иметь в виду?

Студия и техника. Во времена переизбытка подкастов, записывать их на Айфон или микрофон-петличку уже считается моветоном.

Хорошее руководство по оборудованию — в этой статье, с примерами техники для разных бюджетов. Также появляются облачные сервисы для записи, которые помогают подретушировать ваш подкаст — Zencastr, Podcastle, Descript.

В подкастинге действуют те же принципы, что и в других форматах контента: экономьте время своих слушателей, сделайте всю трудную работу за них. Необходимо вырезать: молчание, дефекты речи, неинтересные куски разговора и всё то, что не относится к теме выпуска.

Популярные инструменты — Audacity, GarageBand, Sound Forge, Wave Lab, Adobe Audition.

Джингл и фоновая музыка. Здесь важно не нарушить ничьи права, иначе ваш подкаст заблокируют.

Можно искать royalty-free музыку на NoCopyrightSound или других площадках.

Либо договариваться с артистами о передаче прав на музыку — вот пример лицензионного соглашения от подкастера Артема Полтавцева.

4. Публикация

Подкаст записан и смонтирован, пора рассказать о нём миру. Процесс выглядит так:

Выбираем аудио-хостинг для подкастов. Они генерируют специальную RSS-ссылку, которая необходима для размещения на прочих площадках.

Среди русскоязычных подкастеров популярностью пользуется Mave. Альтернативы: Anchor, Castbox, Transistor, Captivate.

Заполняем в хостинг-сервисе базовые данные вашего подкаста: название, категории, описание, метка 18+ и дополнительные локальные параметры.

Загружаем свой выпуск (чаще в формате mp3).Вводим данные выпуска: название, описание, обложка, метка, сезон и серия.Размещаем подкаст на платформах дистрибуции. Для российских подкастеров важно быть в каталогах Apple, Яндекс, Spotify, ВКонтакте и Google.

5. Распространяем подкаст

Теперь переходим к маркетингу нашего подкаста. Как всегда, волшебных пилюль нет, только долгая и кропотливая работа. Вот основные способы продвижения подкастов:

Фичеринг подкаста на площадках. Это может быть баннер, место в подборках редакторов или в отдельной категории.

Вот инструкции для разных площадок.

Упоминания в нишевых сообществах. Лучше всего, если у вас уже есть лояльная аудитория в других каналах. Но даже если нет, не беда: всегда можно внедриться в сообщество, принести ему пользу и заполучить своих первых фанатов.

Прямые эфиры. Restream позволяет делать трансляции сразу в 30+ площадок. Адаптация контента под другие площадки. Нарезка коротких роликов с помощью Clips, простые видеодорожки к подкасту — Reaktr, Wavve.

Таргетинг и аудиореклама. Можете протестировать и оценить стоимость привлечения слушателя.

6. Заводим контент-план для выпусков

В подкастах важна стабильность выпусков. Поэтому нужно найти такую тему, которая имеет потенциал на 100+ выпусков. Профессиональные подкастеры могут записывать материал сразу на месяц вперёд.

Чтобы отслеживать подготовку и распространение подкастов, жизненно необходим контент-план. Можете скопировать шаблоны в Notion: первый, второй.

Для полной организации процесса подкастинга посмотрите на эти шаблоны:

• Набор начинающего подкастера
• Ультимативный гайд создания подкаста

7. PR для подкаста

Если у вас подкаст для нишевой аудитории, можно писать журналистам и изданиям в вашей сфере. Для удобства составьте базу в Airtable или Google таблице. Только не стоит спамить всем подряд — холодные письма журналистам тоже требуют особого подхода (подробнее можно прочитать в этом гайде).

Ещё одна возможность заявить о себе — дать тематический комментарий в СМИ. У журналистов есть специализированные площадки, где они публикуют свои запросы:

Pressfeed — самая популярная площадка в РФ.
Deadline — соцсеть для журналистов.
Nutcall — сообщество представителей медиа-индустрии.
MediaDigger — CRM для работы со СМИ.

8. Гостевые подкасты

Ещё один отличный способ раскрутить подкаст — давать интервью другим подкастерам или приглашать их к себе. В РФ есть телеграм-чат для подкастеров, в котором можно найти потенциальных гостей. Крупнейшее сообщество для англоязычной аудитории — r/Podcasts, появляются даже специальные сервисы для поиска подкастов по типу Rephonic.

В остальном поиск гостевых подкастов — те же холодные продажи. Составьте список шоу, которые подходят вам по тематике. Сделайте шаблон холодного письма (пример на картинке). Затем пишите хостам, начиная с самого нерелевантного. Так вы со временем улучшите свой оффер и будете получать больше гостевых подкастов.

9. Монетизация

Теперь переходим к главному вопросу — где деньги в подкастах? Вот основные способы заработка в этом деле:

• Рекламные интеграции. Рынок рекламы в подкастах в РФ пока ещё достаточно мал (330 млн руб. в 2021 году). Но он растёт, и уже появляются специализированные рекламные сети — самая известная в России это Mave Ads.
• Донаты и платные подписки. Раньше надо было пользоваться сторонними сервисами — Patreon, Glow, Boosty, Buy me a Coffee и др. Но платформы теперь запускают собственные решения — например, Apple в прошлом году запустила функционал платных подписок в Apple Podcasts.
• Спецпроекты.

Многие бренды увидели непаханый канал маркетинга и всё больше экспериментируют с подкастами для продвижения своих продуктов. Доступно множество механик: партнерские эпизоды, подкасты «под ключ», посев своих экспертов.

10. Оцениваем ROI подкаста

К любому контенту можно применить продуктовый подход. Оценить возврат на инвестиции в ваш подкаст поможет эта Excel-таблица. Устанавливаете цели вашего подкаста, от них выстраиваете контент-стратегию и календарь публикаций. Затем сравниваете метрики подкаста с другими каналами привлечения. Только так можно понять, подходит ли подкаст для ваших личных или бизнес-целей.

Напоследок, хорошее чтиво по теме создания подкастов:

• Пошаговый план для начинающих подкастеров от Hubspot
• Подборка сервисов для создателей подкастов
• Разбор типичных ошибок подкастеров