Как стать блогером: пошаговый план
Сегодня каждому человеку нужен свой блог. Это отличный инструмент для развития нетворка и личного бренда. Если у вас классный авторский блог, вам будет…
Сегодня каждому человеку нужен свой блог. Это отличный инструмент для развития нетворка и личного бренда. Если у вас классный авторский блог, вам будет легче найти новую работу, запустить свой продукт, найти клиентов и партнеров.
Проблема в том, что не всегда понятно, о чем писать, для кого и где. Для глубокого погружения в тему есть курс «Контент-маркетинг» в Product University. А сегодня в рассылке — пошаговый план по запуску своего блога с готовыми шаблонами.
1. Оцениваем перспективы проекта
Блог — это тоже продукт, который должен нести понятную ценность. При этом ценность может быть разная:
- прагматическая — блог помогает решить какую-то проблему.
- социальная — повысить статус, приобщиться к великим.
- эмоциональная — испытать эмоции.
Вот готовый шаблон в Miro, который поможет сформулировать ценность вашего блога. Шаблон состоит из нескольких блоков: Job story (когда + что + зачем), конкурентная дифференциация (против кого + как), причины доверять вам. Подробную инструкцию и примеры можно почитать в статье автора шаблона.
2. Ведем базу заметок
Самый простой способ вести блог — читать хорошие книги или зарубежные статьи по вашей теме и делать по ним заметки. Со временем у вас накопится целая картотека из таких заметок. Комбинируя их, можно выдавать много полезного материала. По такому методу «снизу вверх» легко пишутся статьи и даже книги. Мы не застываем в «поиске творчества» или «страхе чистого листа».
Вот шаблон в Notion для ведения своей базы заметок. А для тех, кто настроен серьёзно, есть метод Zettelkasten — в нем заметки переплетаются друг с другом и образуют вашу личную Википедию. Удобные инструменты для Zettelkasten:
3. Выбираем платформу для блога
Материал накопили, пора выбирать блог-платформу. Их появилось великое множество, мы сделали сравнительную таблицу по самым популярным. Если вы планируете блог на долгосрок, лучше купить свой домен и хостинг и подключить Wordpress или static-генератор. Так вы сможете собирать свою аудиторию и не зависеть от платформ.
А если вы просто хотите без заморочек выложить несколько статей в интернет, вам подойдут комьюнити:
4. Брейнштормим идеи для контента
Переходим к составлению контент-плана. Для начала нужно провести мозговой штурм идей для контента. Вот шаблон для мозгового штурма. Записываете все идеи постов, которые приходят вам в голову. Затем по каждой идее выставляете баллы полезности для читателей, легкости в написании и потенциальной вирусности поста (у вас могут быть другие критерии). В отдельный лист шаблона выносятся идеи, которые набрали больше всего баллов — про это и нужно писать в первую очередь.
Также появилось много сервисов на базе нейросетей, которые помогут накидать идеи для постов:
- Topic — генератор идей для вашего блога или канала.
- Writesonic, Headlime — маркетинговый копирайтинг.ru
- GPT-3 — русскоязычная модель GPT-3.
- Балабоба — генератор от Яндекса.
5. Формируем контент-план
Теперь создаем свой календарь контента на месяц вперед и придерживаемся его. Вот пример такого календаря в Гугл-таблице. В нем можно планировать посты и вести бэклог идей для контента. Автоматически расставляет даты. Есть инструкция по использованию шаблона (на английском).
Ещё примеры шаблонов для контент-планов из предыдущих рассылок:
- шаблон в Notion
- шаблон в Гугл таблице.
6. Продумываем заголовки к постам
Не стоит надеяться, что ваши посты будут читать «от корки до корки». Чаще всего люди быстро сканируют заголовки и иллюстрации, а затем уже принимают решение, стоит ли тратить время на всю статью.
Поэтому заголовкам уделяем особое внимание. Можно воспользоваться шаблоном-генератором кликбейтных заголовков в Гугл-таблице. А также почитать статьи в блоге Product University на эту тему:
- Принципы копирайтинга, приносящего прибыль
- Закон никудышной кликабельности
- Контент-маркетинг и SEO с нуля
7. Создаём иллюстрации
Только не добавляйте стоковые картинки, которые никак не иллюстрируют текст — это визуальный мусор. Сюда же относятся милые графические изображения, которые не несут никакой информации (многие стартапы этим грешат). Иллюстрации и текст должны взаимодополнять друг друга.
Вот подборка сервисов, которые помогут создать иллюстрации без навыков дизайна:
- Онлайн-редакторы для дизайна: Canva, Figma, Crello.
- Kapwing — сервис для редактирования картинок, видео и гифок. Без вотермарков при экспорте.
- Simplified — редактор картинок + рекламный текст от GPT-3.
- Tyle — редактор для создания простых видео в Инстаграм.
- Wavve — создать короткое видео из аудиодорожки в пару кликов.
- Film.ai — поиск скриншотов из фильмов для иллюстраций.
- Конструкторы инфографик — Infogram, Piktochart.
- Photopea — как Photoshop, только в браузере и бесплатный.
- Smartmockups — конструктор мокапов (изображений предметов с вашим дизайном).
- Удаляем фон с фотографии — Remove Background. С видео или гифки — Unscreen.
Для тех, кто хочет глубже погрузиться в тему, советуем блог Максима Ильяхова Визуальное повествование.
8. Составляем чек-листы для постов
Пора стандартизировать процесс создания контента и разработать для себя понятную инструкцию и чек-листы. В дальнейшем даже можно исключить себя из этого процесса и доверить контент наёмным авторам.
Вот примеры таких чек-листов в Notion от редактора Ильи Слюсарева:
- чек-лист для создания контент-плана и доведения его до ума
- чек-лист для создания отдельного поста
- чек-лист регулярных обязанностей контент-менеджера
Копируйте к себе и адаптируйте под свои задачи.
9. Продвигаем блог
Применяем продуктовый подход к личному блогу. Тестируем разные гипотезы по продвижению и замеряем ключевые показатели — это может быть прирост подписчиков, число лайков и охватов.
Вот шаблон в Notion для этого. Сделан на примере Инстаграма, но можно применить к любой площадке. Позволяет отслеживать метрики для блога, которые вы сами зададите — лайки, комментарии, заявки, приглашения на собеседования. После сбора данных можно делать выводы: какая картинка была самая «конверсионная», в какой день недели больше охватов и т.д.
10. Анализируем данные, отслеживаем метрики блога
Теперь пора составить дашборд и отслеживать движение к вашей цели. Цель определяете вы сами: это может быть число email-подписчиков или выручка с вашего онлайн-курса, который вы продаёте через блог.
Вот пример такого дашборда в Гугл-таблице. Он заточен под аналитику для e-commerce, но можно вполне использовать и для блога. Вбиваете данные с рекламных кабинетов и автоматически строятся красивые графики — по охватам, конверсиям, цене за клик.
Напоследок, подборка «мастридов» для авторов контента:
- Книга «Пиши, сокращай»
- Статья «Как делать блог» от Vas3k
- Статья «1000 настоящих фанатов»
- Пособие по «вечнозелёному контенту» от Andy Matuschak