Как настроить SEO в своём проекте: пошаговый мини-курс

Полезный контент и его дистрибуция — один из главных каналов продаж на конкурентных рынках. В US — это уже давно так, у нас очень скоро будет так. Всё потому что онлайн-реклама дорожает с каждым годом, а качество таргетинга падает из-за законов о приватности.

Так маркетологи снова полюбили старый добрый SEO. Трафик из Google оказался основным для большинства сайтов. Поэтому сегодня в мини-курсе мы расскажем, как настроить SEO в вашем проекте. В технические детали глубоко вдаваться не будем — только основные принципы.

1. Анализ тематики и конкурентов

Первый шаг — это понять, работает ли вообще SEO в вашей тематике. Для этого достаточно посмотреть на конкурентов, идут ли у них лиды с поиска? Есть множество сервисов для такого анализа:

Смотрим трафик на сайты конкурентов — Similarweb, Metrica
Изучаем основные метрики — Ahrefs, Serpstat, SEO Extension
Сравниваем свой сайт с другими в динамике — Revalin

Если грубо, вам нужно будет делать контент круче, чем у всех конкурентов с первой страницы выдачи. Сойдётся ли ваша экономика в этом случае? Прикинуть цену за клик и стоимость привлечения можно в этом шаблоне.

2. Собираем семантическое ядро

Далее вам нужно понять, как на самом деле люди ищут ваш товар или услугу — собрать семантическое ядро. Можно также подглядеть на сайтах конкурентов, либо собирать ключевики с помощью сервисов:

• Штатный Google
• Keyword Planner
• Yandex Wordstat Assistant
• Semrush
• Keyword Tool
• Key Collector
• Slovoeb
• Wordtracker

Подбирая ключевые слова, правильно оценивайте свои силы. Молодому сайту выйти в топ по высокочастотным ключевикам почти нереально. Поэтому ищите средне- и низкочастотные запросы — 1k-10k запросов в месяц. Собираем ключевые слова в табличку и также оцениваем стоимость привлечения и сходимость экономики. Вот пример в Гугл-таблице.

3. Техническая настройка

Основные технические вещи, которые больше всего влияют на SEO:

• Мета-теги Title и Description — как ваш сайт будет отображаться в выдаче.
• Четкая структура контента — содержание, заголовки, подзаголовки.
• Отсутствие битых ссылок.
• Существующие статьи должны быть перелинкованы между собой.
• Адаптивность для мобильных устройств.
• Можете воспользоваться чеклистами по SEO от Levina Team, Olga Topal и Rbk.money.

Также есть множество сервисов для SEO-аудитов:

• Webpagetest — бесплатный сервис для оценки технических характеристик сайта.
• Screaming Frog SEO Spider — полная картина типичных проблем с SEO.
• Keys.so — по каким позициям сайт уже в топе, тут же можно проанализировать семантику и посмотреть на конкурентов.
• Arsenkin Tools — инструмент для SEO-аудитов.

4. Оптимизация сайта

Скорость загрузки вашего сайта можно проверить на PageSpeed. Не стоит гнаться за максимальными баллами, нужно лишь убрать главные проблемы:

Тяжёлые картинки на сайте. Ужимаем с помощью Squoosh и TinyPNG.

Также подключаем lazyload изображений, подобная настройка есть в большинстве CMS.Избыточные CSS/JS.

Совет банальный — старайтесь использовать сложные скрипты и библиотеки по минимуму. Выбирать шаблоны без вычурных шрифтов и анимаций.

Тяжёлый бэкенд. Наличие большого числа плагинов на сайте тормозит всю систему.

Также, CMS по типу Вордпресса и Тильды работают медленнее, чем например генераторы статических сайтов (Jekyll, Hugo и др.) Здесь уже выбирайте между скоростью и практичностью для вашего кейса.

5. Создание контента

Переходим к самому главному — созданию контента под ваше семантическое ядро. К счастью, прошли те времена, когда можно было напичкать текст ключевыми словами и выйти в топ.

Поисковые модели во главу ставят поведенческие факторы (глубина просмотра, время на сайте и т.д.), а также цитируемость — наличие ссылок с других хороших сайтов на ваш.

Поэтому «просто» делаем полезный и структурированный контент, который отвечает на ключевой запрос пользователя. По семантическому ядру создаём свой контент-план на месяц вперед и придерживаемся его.

Вот примеры в Гугл-таблице и Notion.

Полезные статьи и инструменты на тему контента:

• 21 миф о SEO-контенте
• SEO-планер на 30 дней от Hubspot
• Примеры SEO-стратегий на Indie Hackers

Yoast, Тургенев, Text.ru — сервисы для проверки текста.

6. Собираем ссылки на свой сайт

Чем больше на ваш сайт ссылок с качественных площадок, тем лучше к нему относятся поисковики и тем выше он ранжируется. Как их набирать? Вот основные способы:

Пойти на биржу бэклинков и купить ссылки там. Одна из самых популярных — Sape. Однако придётся фильтровать, большинство предложений там от мусорных сайтов.

Зарегистрироваться во всевозможных каталогах. Также есть множество подборок аля «10 сервисов для Х», можно писать авторам и просить, чтобы добавили вас.

PR и экспертные комментарии. Ищем журналистов по вашей тематике и пишем по поводу упоминаний. Есть специальные сервисы с журналистскими запросами — Pressfeed, Deadline.

Гостевой блогинг. Договариваемся с известными блогерами о гостевых постах за упоминание вашего сайта.

Делать расшариваемый контент. Отчёты, исследования рынка, инфографики, сравнение сервисов, пошаговые инструкции и т.д.

7. Анализируем поведенческие факторы

Второй важнейший показатель для SEO — поведенческие факторы. Смотрим в Google Search Console, Яндекс Метрике или специализированных сервисах. Вот основные факторы и как их улучшить:

• CTR сниппета в выдаче.
• Улучшаем с помощью дополнительных возможностей поисковиков и А/B тестов заголовков.
• Возврат к поиску после клика.
• Ускоряем загрузку страницы.
• Делаем качественный контент, который полностью и без воды покрывает ключевой запрос.
• Убираем стоковые и шаблонные картинки.
• Глубина просмотра.
• Структурируем контент (заголовки, подзаголовки), создаём интерактив (тесты, калькуляторы).
• Время на сайте и среднее число посещённых страниц.
• Создаём удобную навигацию, предлагаем читателю другие статьи.
• Источники трафика и постоянная аудитория. Если человек часто заходит на ваш сайт, это хороший сигнал для поисковых систем.
• Поэтому размещаем ссылки в соцсетях и email-рассылках, предлагаем добавить сайт в избранное или RSS-ленту.

8. Локальное продвижение

Локальный поиск — важный фактор для успешного продвижения малого бизнеса в интернете, а для офлайн-магазинов, салонов красоты, фитнес-клубов, гостиниц — практически единственный.

Поэтому если у вас локальный бизнес, нужно явно сообщить поисковикам об этом:

• Размещаем название компании, адрес, номер телефона в шапке и в футере.
• Добавляем ваш регион в метатеги, URL, указываем на самих страницах.
• Интегрируемся с Google Мой Бизнес и Яндекс Справочником, заполняем там всю информацию о компании.
• Регистрируем сайт в 2ГИС, Maps.me, отзовиках (Zoon, Flamp, Yell и др.)
• Добавляемся в локальные каталоги, городские справочники и тематические агрегаторы.
• Создаём виртуальный тур по заведению и загружаем на Google Maps.

9. Платное продвижение

SEO — это игра вдолгую и без особых гарантий результата. Ускорить можно, подбросив денег в топку. Основные способы:

• Контекстная реклама в поисковиках — один из главных способов продвижения новых сайтов.
• Главное, как всегда, считать юнит-экономику привлечения клиента. С обострением конкуренции в платных каналах, цена за клик может достигать 100 руб. и выше.
• Покупка ссылок на биржах — от 300 рублей за ссылку.Подготовка качественного контента — от 3 тысяч за статью.
• Можно найти и дешевле на биржах, но скорее всего это будет плохой текст.
• Час SEO-специалиста уровня middle: от 1 тысячи рублей.
• С серыми методами продвижения (накрутка ссылок, поведенческих факторов и т.п.) экспериментируйте на свой страх и риск.
• Алгоритмы поисковиков с каждым годом становятся навороченнее, сразу пессимизируя в выдаче подозрительные сайты.

10. Анализ эффективности SEO

Контент без бюджета на продвижение — пустая трата времени. Вас удивит, что стоимость производства контента — это 20% бюджета. Остальные 80% — это закупка трафика, продвижение и поддержка. Сами люди не придут к вам, а статьи сами не расползутся по другим площадкам.

Чтобы отслеживать стоимость привлечения клиентов по каждому из каналов, полезно завести маркетинговый дашборд. Он поможет наглядно сравнить эффективность рекламы по каналам. Вот примеры таких дашбордов:

PPC дашборд — позволяет сравнить плановые метрики и фактические.Шаблон оценки маркетинговых каналов в Notion. Также есть аналогичный шаблон в Гугл таблицах.Анализ маркетинга и продаж от Albato. В таблицу можно автоматически подгрузить данные из любых рекламных кабинетов, подробности в статье.