Product University

TikTok для бизнеса: как продвигать свои продукты
мини-курс

10-шаговый мини-курс и полезные шаблоны в Excel и Notion
Короткие видео захватывают мир. App Annie в своем недавнем отчете прогнозируют, что TikTok достигнет 1.5 млрд активных пользователей в месяц уже в следующем году — быстрее, чем любое другое приложение. Все остальные платформы спохватились и тут же скопировали функционал TikTok — теперь короткие видео есть в Instagram, YouTube, Snapchat, VK.

Бизнесам нельзя прозевать этот тренд. Учитывая темпы роста TikTok, вполне возможно, что он станет каналом продаж №1 для многих ниш. Поэтому сегодня в рассылке мы подготовили для вас пошаговый мини-курс по продвижению бизнеса в TikTok.

10 шагов:

1. Исследования аудитории
2. Анализ трендов
3. Популярные форматы рекламы
4. Рекламные инструменты TikTok
5. TikTok Effect House
6. Коллаборации и дуэты
7. Источники идей для контента
8. Составляем контент-план
9. Анализируем эффективность продвижения в TikTok
10. Следим за трендами поколения Z

1. Исследования аудитории
Для начала посмотрим, кто же сидит в TikTok. По данным Mediascope, в России у TikTok 19.3 млн MAU в мобильном приложении и на десктопе. Для сравнения, у VK — 40 млн, у Instagram — 34 млн. Однако TikTok всё больше набирает популярность, пока его «коллеги по цеху» стагнируют. 

Как и Instagram, TikTok более популярен у женской аудитории — их на платформе 57.5%. Разбивка по возрасту опровергает тот факт, что в TikTok сидят только дети. Сейчас там много платёжеспособных пользователей от 25 до 44 лет. Но молодое поколение более активное — большую часть контента генерируют пользователи до 24 лет. 

Средний пользователь проводит в TikTok 30 минут в день. Уровень дохода аудитории — средний или выше среднего.

2. Анализ трендов
TikTok не похож на остальные площадки. Если вы хотите эффективно продвигаться на этой платформе, придётся изучать местные «правила игры». Вот ресурсы, откуда можно черпать вдохновение:

  • Итоги 2021 года в TikTok: самые популярные ролики в России и в мире. 
  • Лучшие рекламные кампании от брендов. Среди товаров, распроданных благодаря TikTok — шоколадная бомбочка от «Вкусвилла» и тушь для ресниц от Maybelline. Ритейлер выпустил ролик с рецептом приготовления какао — и в итоге онлайн-продажи продукта выросли в 10 раз. А на сайт Maybelline зашли 6 млн раз.
  • TikTok Creative Center: можно получить хорошее представление о самых эффективных объявлениях. Есть фильтры по отрасли, цели кампании и региону. Мощный инструмент, даже если вы не размещаете рекламу в TikTok. 
  • Анализ хэштегов. Например, #TikTokMadeMeBuyIt — достаточно одного «вирусного» видео про случайную вещь, чтобы её начали сметать с полок магазинов.

3. Популярные форматы рекламы
Издание Thesis проанализировало самые популярные форматы рекламы D2C-брендов. Вот какие видео больше всего заходят аудитории (чтобы посмотреть видео, отключите блокировщик рекламы):

  • Распаковка. У пользователя возникает желание узнать, что именно находится в вашей коробке.
  • Видеоответ на комментарий подписчика. Реклама похожа на нативный контент, который обычно отображается в пользовательской ленте.
  • Из онлайна в оффлайн. Показываете вашу вещь на сайте, а потом сразу на модели. Отлично работает для брендов одежды.
  • Пошаговые инструкции. В одной инструкции можно прорекламировать сразу несколько ваших продуктов.
  • Раскадровки под музыку. Если лень снимать нативные Тикток-видео, можно просто нарезать фотографии вашего продукта под трендовую музыку

Продолжение (шаги 4-10) см. в полной версии этого 10-шагового мини-курса.


Подписка включает более 60 мини-курсов.
Плюс каждый месяц — ещё 4 новых курса (выпуски по средам)

Годное чтиво
1. Как находить и тестировать большие и перспективные гипотезы роста.
2. Как сделать контент-стратегию для своего продукта.
3. Как предсказать рост B2B SaaS-продукта.
4. Подкаст «Тренды против нормы»: выпуск #1 про макроситуацию на рынках и тренды 2022, выпуск #2 про лучшие версии будущего.
5. Потребительские тренды на 2022-й.
Вам понравилось?

10-шаговые мини-курсы
Доступ к 60 мини-курсам и 700+ чек-листам в Notion и Excel

Нажимая кнопку, вы принимаете условия «Политики конфиденциальности»

Читать другие статьи