Как бизнесу войти в метавселенные: мини-курс

Массовый переход брендов в метавселенные неизбежен. Nike, Mcdonalds, Ford и многие другие уже развивают этот канал взаимодействия с аудиторией. Они побеждают в любом случае — даже если хайп сдуется, бренды уже получили практически бесплатный пиар. А если мы и правда будем жить в метавселенных, то выживет только тот бизнес, которые быстрее всех адаптируется к виртуальным мирам.

Поэтому сейчас самое время открывать своё представительство в метавселенной и стать первым в своей отрасли. Сегодня в мини-курсе разберём основные платформы, которые позволяют бизнесу войти в метаверс.

10 шагов:
1. Создаём карту в Roblox
2. Проводим тимбилдинг в метавселенных
3. Устраиваем мероприятие в The Sandbox
4. Создаём своего виртуального инфлюэнсера
5. Заводим сервер в Minecraft
6. Открываем NFT-выставку компании
7. Создаём AR-маски для соцсетей
8. Открываем виртуальный магазин
9. Создаём цифровых двойников
10. Погружаемся в разработку для VR

1. Создаём карту в Roblox

В Roblox сидят 75% американских школьников в возрасте от 9 до 12 лет. Но платформа также набирает популярность и у более взрослых: 30% пользователей Roblox старше 17 лет, 15% — старше 25. Также это самая популярная метавселенная у нас: более 2 млн россиян ежедневно играют в Roblox.

Это открывает интересный рынок проведения ивентов для компаний в Roblox. Организаторы могут создавать квесты, дискотеки и все в таком духе. Клиенты подключаются и отлично проводят время.

Например, М.Видео ко Дню знаний запустили виртуальный шоурум в Roblox. Ритейлер в интерактивной форме знакомит детей с девайсами, облегчающими обучение. Можно и посоревноваться с другими: собрать технику и за минуту донести её до касс. За победу начисляются баллы, которые можно тратить в реальности.

Чтобы создать свой мир в Roblox, даже не обязательно уметь программировать. В бесплатном инструменте Roblox Studio есть множество готовых шаблонов карт и игровых опытов. Для создания брендированных объектов есть пошаговые туториалы. А для сложных сценариев есть свой язык Luau, с помощью которого можно создавать уникальные игры.

2. Проводим тимбилдинг в метавселенных

Если раньше для поднятия боевого духа сотрудников использовали выезды в ресторан или на природу, с приходом удалёнки эта возможность исчезла. Пандемия разрушила социальные связи на рабочем месте и спровоцировала «великую отставку» — рекордное количество сотрудников уволились или поменяли работу за прошлый год.

На помощь снова приходят метавселенные — это отличная возможность сплотить удалённых сотрудников и снизить текучку. Siemens уже проводят тимбилдинги и обучающие курсы для новых сотрудников в виртуальной реальности. Hyundai проводят тимбилдинги в популярном корейском сервисе Zepeto.

Вот несколько сервисов, в которых можно провести виртуальный тимбилдинг:

• Gather.Town — совместные игры и мероприятия в 2D-мире. Доступно множество карт: гонки, побег из тюрьмы, покер и т.д. Бесплатно для компаний до 25 человек.
• Remio — тимбилдинги для удалённых сотрудников в виртуальном мире. Помимо стандартных вайтбордов и конференций, можно поиграть с коллегами в пейнтбол, защиту замка или виртуальный бир-понг.
• Mozilla Hubs — социальная платформа, которая работает в браузере. Можно создать собственное 3D-пространство и пригласить в него коллег.
• AltSpaceVR, Somnium Space — платформы, заточенные под VR-очки. Можно спроектировать свою VR-среду, добавить игровые механики для развлечения и сплочения команды, а также для введения в коллектив новых сотрудников.

3. Устраиваем мероприятие в The Sandbox

Если помимо метаверсов вы хотите «зацепить» и тренд на web3, то вам нужно в The Sandbox. Это некий клон Roblox, в котором ассеты (виртуальная земля, одежда, аватары и т.п.) представлены в виде NFT.

В Sandbox есть так называемые «сезоны» — события длиной 1-2 месяца, во время которых любой желающий может заработать деньги, просто играя в Sandbox. За праздник платят компании-рекламодатели: на мировой карте ежедневно открываются новые брендированные островки, которые в игровой форме предлагают познакомиться с компанией.

Почти все задания это стандартные «принеси-подай», но иногда встречается что-то необычное: попрыгать или куда-то забраться. Среди российских пользователей проект не слишком популярен — но если у вас глобальный бизнес, Sandbox может стать хорошим каналом для поиска «ранних последователей».

Создать свой 3D-мир в Sandbox можно с помощью nocode-инструмента Game Maker. Там же можно выпускать собственные воксельные NFT и размещать их на внутреннем маркетплейсе. Чтобы начать продвижение вашего бренда в Sandbox, заполните форму на этой странице.

4. Создаём своего виртуального инфлюэнсера

Виртуальные инфлюэнсеры уже замещают настоящих. Это дешевле и быстрее в производстве контента по сравнению с живыми ведущими. Виртуальные маски не стареют, им не нужен стилист и светотехник, не нужно нанимать дорогостоящих звёзд для рекламы и оплачивать им логистику — можно раскрутить виртуального инфлюэнсера и под его маску засовывать любого ноунейм-актёра.

Выбирая виртуального инфлюэнсера вместо живого, бренд инвестирует ресурсы в актив, который принадлежит компании. Более того, такие инфлюэнсеры могут начать жить своей жизнью — они уже заключают сделки с Dr. Pepper, Calvin Klein и десятками других популярных брендов.

Создать виртуального инфлюэнсера «под ключ» можно в студии Алионы Пол. Но собрать их можно и самому, все технологии доступны:

• MetaHuman Creator — создание суперреалистичного аватара на базе Unreal Engine.Malivar — синтез и обработка лиц с помощью нейросетей.
• Omniverse Audio2Face — автоматическая лицевая анимация аватара из аудиодорожки.
• Respeecher — синтез и клонирование голоса.
• Synthesia, Rephrase — генерация говорящих по заданному тексту аватаров.
• Если вам необходимо поместить персонажа в 100% виртуальное окружение, то придётся инвестировать в костюмы и оборудование для бодитрекинга. Подробнее можно почитать в этой статье.

5. Заводим сервер в Minecraft

Я (Алексей Черняк) открыл школу английского в Minecraft «до того как это стало мейнстримом». А сейчас свой Майнкрафт-сервер есть даже у президента Франции. Это лучший способ привлечь молодое поколение к вашему бренду.

В Minecraft можно возводить целые города, строить различные механизмы и мини-игры. Самый простой способ начать — оплатить подписку Minecraft Realms за $8 в месяц. Сервер будет онлайн круглосуточно, бэкапы делаются каждый час. Одновременно могут подключиться до 10 игроков.

Второй способ — сторонние хостинги Майнкрафт-серверов, по типу Advens или Aternos. Бывают платные по подписке и бесплатные с просмотром рекламы. Из преимуществ — можно устанавливать дополнительные моды, а также подключаться с неофициальных версий игры.

Если вы готовы покопаться в настройках или выделить время сисадмина, можете развернуть сервер и в локальной корпоративной сети. Вот подробная инструкция.

6. Открываем NFT-выставку компании

Nike вкладываются в NFT-кроссовки, Gucci выпускают цифровые предметы на блокчейне. Даже Playboy хочет возродить свой бренд с помощью NFT и особняков в метавселенных.

Ничто не мешает и вашему бизнесу выпустить NFT. Это можно сделать в пару кликов на самом крупном NFT-маркетплейсе OpenSea. Доступны блокчейны Эфира (с высокими комиссиями за газ) и Polygon (бесплатный листинг, комиссия только при продаже).

Ещё маркетплейсы — LooksRare, Foundation, Rarible. Можно нагенерировать целую коллекцию картинок с помощью сервисов по типу Nifty Generator.

Также можно облечь NFT в более знакомую форму — если люди привыкли к музеям и картинным галереям в физическом мире, пусть и цифровое искусство будет в таком виде. Свою выставку NFT можно открыть с помощью метавселенной Spatial. Эта площадка специализируется на культурных событиях, а шедевры цифрового искусства продают за крипту. Похожие проекты — Niio и Cyber.

7. Создаём AR-маски для соцсетей

Ещё одна возможность приобщиться к хайпу на метавселенные — AR-маски. Их можно создавать на платформах:

• Effect House — эффекты для TikTok. Платформу они запустили недавно, поэтому будут мощно продвигать первых разработчиков AR-эффектов. В поиске эффекты также будут показываться первыми: выше видео, хэштегов и профилей. А значит, можно быстро набирать аудиторию, если ваш эффект завирусится.
• Lens Studio от Snapchat. Растят свою платформу больше 3 лет. У них уже есть целый арсенал инструментов, в том числе позволяющий встраивать камеру с вашим AR-эффектом внутрь вашего же приложения.
• Spark AR от запрещённой в РФ Meta. Позволяет создавать маски для Facebook и Instagram.

Можно пойти дальше и создавать полноценные AR-приложения. Сейчас это можно делать даже без кода с помощью Blippbuilder — бесплатного инструмента, который интегрирован с крупнейшей библиотекой 3D-моделей Sketchfab.

8. Открываем виртуальный магазин

Трафик в оффлайновых торговых центрах падает с каждым годом — поэтому если у вас физический товар, пора продавать его в виртуальном ТЦ.

Сейчас многие бренды — Charlotte Tilbury, Tommy Hilfiger, Farfetch и другие — внедряют технологии «виртуального шопинга». Toyota делает копии своих автомобилей для AR тест-драйвов. Магазины продуктов тоже смотрят в эту сторону. Но больше всего подобные решения популярны в сферах косметики (Christian Dior, Lancome), и одежды.

Популярные сервисы для создания таких виртуальных магазинов — Obsess, Avataar и ByondXR. Венчурный фонд Sequoia, который проинвестировал в Avataar, утверждает, что выручка AR-решений в ритейле вырастет в 10 раз к 2023 году.

Конечно, свой магазин можно открыть и в метавселенных. Самый популярный выбор — Decentraland. Там можно купить виртуальную землю в формате NFT и делать с ней что угодно: строить дом, размещать рекламу, открывать брендированные магазины. У Барбадоса там есть даже своё посольство. Инструкцию по созданию виртуальных объектов в Decentraland смотрите здесь.

9. Создаём цифровых двойников

Бренды быстро смекнули, что цифровые двойники — отличный способ привлечь внимание к своим физическим товарам. Samsung поощряют покупателей своего флагманского смартфона с помощью его NFT-копии. А для одного роскошного особняка в Англии стоимостью $40М сделали его виртуальную копию в метавселенной — многие СМИ написали о лоте, придав ему бесплатный пиар.

Для модных брендов подобные «цифровые двойники» — настоящая маркетинговая находка. Gucci, Dior и Ralph Lauren уже представили свои виртуальные коллекции одежды в метавселенных и открывают там свои магазины. У нас есть бренд одежды The Milliardova — они создают цифровую одежду, которая подкреплена физической коллекцией.

Вот как можно самим создать цифровую копию физического объекта:

• Отрисовать 3D-модель в Blender.Отсканировать физическую вещь и превратить её в 3D-модель с помощью новой функции RealityScan в Unreal Engine. Продукт на выходе можно загрузить на платформу 3D-ассетов Sketchfab.
• Использовать ИИ-модели, которые превращают статичные изображения в цифровых двойников. Такие есть у Snap (NeROIC) и Google (BlazePose GHUM Holistic).

10. Погружаемся в разработку для VR

В ближайшие полгода ожидаем новую волну хайпа по VR: новые устройства выпустят Apple, Bytedance, Lenovo, Sony, запрещенная в РФ Meta. Конкуренция за VR-разработчиков и кошельки пользователей накаляется.

И вполне возможно, что через несколько лет бизнес и образование будут только в VR. Возможность визуализировать процессы и погрузиться в предмет изучения, да еще и с геймификацией — это на голову выше традиционного подхода. Цукерберг и Тим Кук утверждают, что конечная цель VR-девайсов — полностью заменить смартфоны и ноутбуки.

А значит, бизнесу нужно готовиться уже сейчас, чтобы к началу VR-революции иметь фору. Вот с чего можно начать:

• Изучить комментарии пользователей относительно среднего времени сессии и почему их цепляет VR.
• Освоить дизайн 3D-объектов. Сейчас появилось много проектов аля «Figma для 3D» — ShapesXR, Vectary, Gravity Sketch.
• Набивать руку и сколачивать команду, разрабатывая приложения под Quest (App Lab) или их китайский аналог Pico.
• Запускать AR-приложения на базе ARKit от Apple. Они развивают платформу уже 5 лет и скорее всего, она будет интегрирована с новой гарнитурой.