На панелях управления отчётами рекламных каналов отображается
показатель вовлечённости аудитории по объявлению (
ad engagement)
. А вот показатели вовлечённости аудитории
по сайту отслеживают инструменты аналитики сайта, такие как
Google Analytics и
Mixpanel.
Итак, если установить пиксель конвертации рекламного канала, в его панели управления объявлениями будет отображаться конверсия на сайте согласно нашим настройкам.
Однако, там будет не вся информация. Мы не знаем,
сколько страниц и
какие посетители просматривают на нашем сайте. Мы также не знаем, какие
неконвертируемые события произошли на нашем сайте при участии пользователей (например, просмотр демонстрационного видео).
А это важно знать. Вам необходимо знать, какие сегменты аудитории наиболее увлечены вашими ценностными предложениями. Полезно потратить время на их оптимизацию.
К сожалению, понять, как извлечь из Google Analytics максимум пользы, не так-то просто. Меня до сих пор это поражает. Не всегда понятно, как этот инструмент отслеживает информацию, поэтому мне часто приходится чуть ли не гадать, как сложить все данные в одну картинку.
Вооружитесь обширными знаниями о том, как работает этот интерфейс. Пройдите бесплатный курс
Академии Google Analytics.